今天是：2020年5月8日
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2021-01-14 11:06:13
努力做大做強(qiáng)廣告產(chǎn)業(yè) 壯大廣告經(jīng)濟(jì)
縣政協(xié)委員,、縣神舟廣告公司總經(jīng)理 石祥水
廣告隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生,，它是工廠與市場(chǎng)，供應(yīng)與消費(fèi)的橋梁和紐帶,，是產(chǎn)品變成商品的“催化劑”,、“加油站”,，尤其是在信息+互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，廣告就在“眼前”,，就在“掌上”，無(wú)處不在,，無(wú)時(shí)不有,。但凡廣告業(yè)態(tài)豐富發(fā)達(dá)的地區(qū),，其經(jīng)濟(jì)必然繁榮,，社會(huì)活力著實(shí)強(qiáng)勁。因此,，無(wú)論是從廣告產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展,，還是從政治、經(jīng)濟(jì),、社會(huì)大格局上來(lái)講,，努力做大做強(qiáng)它都是應(yīng)有之義。
一,、基本情況和存在的問題
據(jù)調(diào)查了解,，2020年全縣廣告產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員3000多人，年?duì)I業(yè)收入50000萬(wàn)元,，上繳稅收500萬(wàn)多元,。在市監(jiān)局已注冊(cè)登記的廣告企業(yè)和個(gè)體工商戶256家，有1家官方媒體,，16家電子傳播平臺(tái)兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù),。我縣廣告產(chǎn)業(yè)雖起步較早,，但一直處于總量小、質(zhì)量低,、效益差的狀態(tài),，目前市場(chǎng)主體“小、散,、弱”,，低效服務(wù)產(chǎn)能過(guò)剩，結(jié)構(gòu)性矛盾突出等等,，集中表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面,。
一是產(chǎn)業(yè)鏈不完整，短板多,。到目前為止,，還沒有一家有規(guī)模的廣告原材料生產(chǎn)廠家，幾乎所有制作廣告的原材料及輔料都是從縣外購(gòu)入,，利潤(rùn)的大頭輸送縣外,，其產(chǎn)值本質(zhì)也是人家的，我們成為了一個(gè)大號(hào)的消費(fèi)者,。廣告創(chuàng)意,、設(shè)計(jì)領(lǐng)域近乎為零。
二是生產(chǎn)加工能力弱,，品質(zhì)差,。技術(shù)含量和標(biāo)準(zhǔn)稍微高一點(diǎn)的產(chǎn)品，縣內(nèi)無(wú)能力生產(chǎn)加工,，都需去縣外定制,，我們只能從事簡(jiǎn)單的拼裝、安裝等低端下游工作,，給外人打工的成分甚多,。
三是缺乏創(chuàng)新。多數(shù)廣告作品產(chǎn)品都是照搬照抄,，沒有新意,，缺少內(nèi)涵，影響力,，傳播力弱小,，很少有自我知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
四是缺乏優(yōu)秀專門人才,。從業(yè)人員文化知識(shí)素養(yǎng)偏低,，技能不高。優(yōu)秀專門人才匱乏,，同時(shí)成長(zhǎng)空間及薪資水平也難以攬得和留住人才,。
二,、成因所在
1、重視不夠,，推動(dòng)不力,。由于歷史和時(shí)代的局限，沒有充分認(rèn)識(shí)到發(fā)展廣告事業(yè),，做大做強(qiáng)廣告產(chǎn)業(yè)對(duì)發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)和整體經(jīng)濟(jì)催化劑的作用,，較長(zhǎng)時(shí)間里沒有擺上議事日程，抓在手上,，任其徘徊不前,，既缺乏政策指引，日常工作中又推動(dòng)乏力,，一度只重監(jiān)管,，缺乏推進(jìn)產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)發(fā)展的意識(shí)和情懷。
2,、缺乏廣告全產(chǎn)業(yè)鏈的整體規(guī)劃和科學(xué)布局,。有利于產(chǎn)業(yè)全要素集聚集合的“磁場(chǎng)”尚未有效形成，缺乏吸附外部資金,、技術(shù),、人才的能力和優(yōu)勢(shì)?？h內(nèi)本行業(yè)實(shí)體間缺乏抱團(tuán)發(fā)展意識(shí),，低端無(wú)序擴(kuò)張，甚至是惡性競(jìng)爭(zhēng),。
3,、自我設(shè)限，缺乏開拓進(jìn)取意識(shí),。現(xiàn)有廣告企業(yè)和從業(yè)人員缺乏開拓進(jìn)取的精神,，小富即安,，習(xí)慣于找點(diǎn)關(guān)系,，做滴牌子，賺些人情小錢,，市場(chǎng)滿足于宿松,，視野局限于宿松，未能積極開拓外地市場(chǎng),，沒有做大做強(qiáng)爭(zhēng)優(yōu)的精氣神,。
4、缺乏龍頭企業(yè)和行業(yè)領(lǐng)軍人物,。到目前為止,，廣告行業(yè)內(nèi)還沒有生成一家規(guī)上線上企業(yè),，有影響的領(lǐng)軍型人物寥寥無(wú)幾，缺乏帶動(dòng)規(guī)?；l(fā)展,，高質(zhì)量成長(zhǎng)的引領(lǐng)和硬核實(shí)力。
三,、破解之道
1,、高度重視，綜合施策,，系統(tǒng)推進(jìn),。各級(jí)各部門要從更高維度上認(rèn)識(shí)廣告及廣告產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的特殊作用和地位。“既見樹木,，又見森林”,。把發(fā)展廣告產(chǎn)業(yè)，壯大廣告經(jīng)濟(jì),，納入發(fā)展戰(zhàn)略,，擺在突出位置，進(jìn)行科學(xué)謀劃,，出臺(tái)配套扶持政策,，不斷改善有利廣告產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素集合、集聚的條件和環(huán)境,。
2,、真抓實(shí)干，搭建廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái),。在縣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)規(guī)劃建設(shè)廣告產(chǎn)業(yè)園,，從廣告全產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行規(guī)劃布局，著力打造在全省乃至全國(guó)有影響力,、有競(jìng)爭(zhēng)力的廣告材料生產(chǎn),，成品加工，創(chuàng)意設(shè)計(jì)基地,。
3,、發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，實(shí)行跨越式發(fā)展,。由縣招商中心牽頭,，廣告行業(yè)協(xié)會(huì)等單位參與，專門開展有針對(duì)性招商活動(dòng),，積極引進(jìn)廣告行業(yè)的龍頭企業(yè)入駐宿松,，集聚生產(chǎn)要素，實(shí)行跨越式發(fā)展,。同時(shí)廣告行業(yè)協(xié)會(huì)主動(dòng)作為,，積極整合現(xiàn)有會(huì)員資金,、技術(shù)、管理等現(xiàn)有資源,，投資廣告原材料生產(chǎn)加工等項(xiàng)目,，抱團(tuán)發(fā)展，實(shí)行“兩條腿走路”,，讓產(chǎn)業(yè)園盡快形成規(guī)模產(chǎn)能,，發(fā)揮效益。
4,、著力打造廣告人才教育培訓(xùn)基地,，實(shí)行“雙輪驅(qū)動(dòng)”。以廣告產(chǎn)業(yè)園為依托,，積極與知名高校和高水平科研院開展戰(zhàn)略合作,，在宿松建設(shè)面向全國(guó)招生的廣告人才教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，并積極開展學(xué)術(shù)研討舉行業(yè)發(fā)展論壇等活動(dòng),，不斷提高宿松軟實(shí)力,，提升影響力，形成“人想來(lái)宿松,，產(chǎn)品能出宿松”的良性互動(dòng)格局,。
5、積極推進(jìn)融合發(fā)展,。加強(qiáng)廣告業(yè)內(nèi)部要素間的融合發(fā)展,，大力推進(jìn)廣告企業(yè)與電子商務(wù)、新型物流等經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的融合發(fā)展,，建設(shè)形態(tài)靈活,、技術(shù)先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的融合型廣告新媒體,；大力推進(jìn)廣告業(yè)以“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”為核心,，實(shí)行跨媒介、跨平臺(tái),、跨終端服務(wù),，推進(jìn)廣告業(yè)與消費(fèi)工業(yè)、建筑業(yè),、旅游業(yè),、農(nóng)業(yè)等重點(diǎn)領(lǐng)域的深度融合，助推產(chǎn)品開發(fā),、市場(chǎng)開拓、品牌樹立實(shí)現(xiàn)互動(dòng)互利的發(fā)展,，服務(wù)供給側(cè)改革,；推進(jìn)廣告業(yè)與其他現(xiàn)代服務(wù)業(yè),，文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，推動(dòng)廣告業(yè)跨行業(yè),、跨領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合,，構(gòu)建新型廣告業(yè)生態(tài)圈。
6,、強(qiáng)化金融,、財(cái)稅支持。開展高新技術(shù)認(rèn)定,，對(duì)經(jīng)認(rèn)定的高新技術(shù)的廣告企業(yè),，減按15%的稅費(fèi)征收企業(yè)所得稅，企業(yè)發(fā)生的職工教育經(jīng)費(fèi)支出,，不超過(guò)總額的8%的部分,，準(zhǔn)予在計(jì)算應(yīng)納稅所得額時(shí)扣除。金融機(jī)構(gòu)要增加適合廣告業(yè)的融資品種,，單列信貸規(guī)模,，支持廣告產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大；允許和鼓勵(lì)廣告行業(yè)組織,，在具備相關(guān)資質(zhì)的廣告企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)之間搭建合作平臺(tái),。